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La Bestia japonesa captura a Novak Djokovic

24 May

Qué Novak Djokovic haya firmado con la marca japonesa UNIQLO es una de las sorpresas más grandes en el deporte blanco en los últimos años, en cuanto a marketing se refiere.

El serbio tomó la decisión de terminar su relación con la empresa italiana Sergio Tacchini tras haberla vestido en estos dos últimos años.

Leyendo entre líneas, se puede llegar a la conclusión de que la compañía tana no tuvo recursos suficientes para mantener el interés de Nole.

Incluso, el vicepresidente de Sergio Tacchini externó en rueda de prensa “que Novak ha superado a Sergio Tacchini“. Los rumores del movimiento del mejor tenista del mundo venían generándose desde hace meses.

Y es que aunque firmó en el 2009 un contrato de 10 años, la marca itálica tuvo demasiados problemas para completar en tiempo las ordenes de las tiendas alrededor del mundo, principalmente en Estados Unidos, el país que tiene el mercado tenístico más grande.

Hasta el 2017:

En este día, Djokovic anunció que UNIQLO será su patrocinador deportivo por los siguientes 5 años.

Es un honor y estoy muy emocionado. UNIQLO es una empresa cool con fuertes raíces japonesas, un país y una cultura que respeto. Tengo una gran pasión sobre ser el mejor tenista del mundo al igual que la mejor persona“.

Los Nole-Lovers estarán esperando ansiosamente el debut de su ídolo en Roland Garros puesto que en el polvo francés vestirá por primera vez la ropa nipona.

UNIQLO, la bestia japonesa:

Esta marca es la sensación en el país oriental. Es líder en Japón; la mayor cadena de ropa casual al por menor en términos de ventas y beneficios.

La compañía también opera en China, Francia, Hong Kong, Malasia, Rusia, Singapur, Corea del Sur, Taiwán, Tailandia, el Reino Unidoy Estados Unidos.

¿Pero qué tiene de especial UNIQLO? Es algo muy subjetivo pero al público le gusta mucho la ropa sencilla, colorista y por lo general, sin “adornos” y UNIQLO es precisamente eso.

Los colores, la comodidad y los precios asequibles de UNIQLO son lo que hace que la gente se decante por la marca, pero también por sus valores intangibles. La marca se ha posicionado como ropa casual, divertida y simple.

27-M, la esperanza:

El 27 de mayo está marcado en rojo en el calendario de la empresa que también patrocina a Kei Nishikori. Ese día, Novak arrancará su camino por el Abierto de Francia donde inmediatamente saltará a la fama su vestimenta.

De conseguir el cetro, UNIQLO habrá entrado a la élite del marketing tenístico a sabiendas de que tendrá que mejorar los diseños a los que el serbio acostumbró a sus fans mientras usaba Sergio Tacchini.

Analizando el nuevo logotipo de Novak Djokovic

18 May

Novak Djokovic anunció, a través de su página web, el nuevo logotipo que estará usando a partir de ahora. Recordemos que el mejor tenista de la orbe ya contaba con un logotipo propio, el cual fue diseñado por Sergio Tacchini.

Sin embargo, parece ser que el trabajo de la marca italiana nunca convenció a Novak por lo que decidió contratar a expertos en la materia para obtener una verdadera seña de identidad.

Aunque si comparamos el distintivo de Djokovic con el de Nadal y/o Federer, es más que evidente que la sencillez no es del agrado del serbio.

La complejidad del nuevo emblema del campeón defensor de Wimbledon está compactada en un símbolo que representa tradición, libertad, el ranking de Djokovic combinado con sus iniciales.

Seguramente aún después de leer toda la explicación sigues sin entenderlo. El vídeo lo hará más fácil de captar.

Los ‘Monarcas’, en contra de la arcilla azul del Mutua Madrid

20 Abr

Novak Djokovic y Rafael Nadal son los Monarcas del tenis actual. Ambos tenistas buscarán ganar su partido de semifinales mañana y poder disputar otro clásico más, esta vez en la final de Montecarlo.

Montecarlo es la primera parada de la gira del tenis verdadero, como lo llaman los románticos de este deporte. Aunque dichos románticos se han molestado ya que en dos semanas, en Madrid específicamente, se violará la tradición del deporte blanco con las canchas azules del Mutua Madrid Open.

Y sí, Nadal y Djokovic podrían encabezar ese grupo de críticos porque desde las tierras monegascas han expresado su repudio hacía el nuevo tono de la superficie.

El serbio no le encuentra sentido y no está feliz con eso. La molestia de los jugadores es que la decisión sobre el cambio del color de la arcilla en la capital española no fue respaldada ni por Djokovic, ni Nadal o incluso Federer.

El presidente de la ATP puede tomar decisiones sin que los jugadores estén de acuerdo“, continuó. “Por eso habrá tierra azul en Madrid. Eso tiene que cambiar“.

Nadal debería de ser el presidente de los Románticos. Su reacción cuando se anunció la decisión fue la siguiente:

“He leído lo de la pista azul de Madrid. Es una pena por la historia y la tradición de esta superficie. Espero no tener que jugar algún día sobre hierba azul”

La indecisión por parte de la mayoría de los tenistas es su temor a que el color genere un cambio de textura que altere el bote y trayectoria de la amarilla y las sensaciones de pisada.

Sin embargo, el grupo conservador ve en la elección, además, un ataque innecesario a una de las tradiciones más arraigadas de su deporte: la tierra es polvo de ladrillo, y, en consecuencia, piensan, debe tener color rojo.

No obstante, los organizadores del torneo se han defendido a capa y espada con datos provenientes de la catedral del polvo rojo, Roland Garros, los cuales aprueban que el color no afecta en nada.

Ion Tiriac, dueño del torneo, es una de las mentes más brillantes en márketing deportivo. La razón detrás de este cambio es simple: hacer que su torneo se distinga al resto y las canchas siendo azules, son el fondo perfecto para que la pelota se visualize mejor en televisión.

Es por eso que el rumano no se ha cansado de lanzar dardos al inmovilismo del deporte de la raqueta y su derecho a avanzar en la dirección deseada.

Es una ruptura con el pasado que no es un capricho ni una decisión unilateral, sino el resultado de muchos años de reuniones y negociaciones con los responsables de ATP y WTA, es la explicación política del cambio.

¿La decisión es la acertada? Veremos y diremos. Aunque, indudablemente, es un mal inicio para el torneo que los Pesos Más Pesados del deporte blanco estén atizando en contra cuando faltan más de dos semanas.

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